Hoteles más lujosos pierden un tercio de su valor

Por: La Redacción.-

Santo Domingo, R.D. (LP).- El valor de mercado de las 50 marcas hoteleras más lujosas del mundo disminuyó un 33% interanual, debido al shock económico provocado por el covid-19.

Sin embargo, pese a la baja, algunas marcas penetraron a mercados donde no se encontraban y ampliaron su cartera de habitaciones.

De acuerdo al informe anual sobre las marcas hoteleras más valiosas y sólidas realizado por Brand Finance, el valor total de las 50 marcas hoteleras pasó de US$70,200 millones en 2020 a US$47,400 millones a junio 2021, perdiendo US$22,800 millones.

Los datos del informe indican que Hilton se mantiene como la marca más valiosa desde 2016. No obstante, a junio de 2021 registró una caída del 30% de su valor y pasó de US$10,833 millones en 2020 a US$7,610 millones.

A pesar de que el 2020 fue un año negativo para la industria del ocio y el entretenimiento, la marca anunció la creación de 17,400 nuevas habitaciones en diversos países. “Hilton también cuenta con la cartera de hoteles más valiosa, con sus siete marcas que figuran en el ranking, que alcanzan un valor total de marca de US$13.8 mil millones”, indica el informe.

La marca Hyatt se movió de la tercera posición a la segunda. A pesar de los efectos de la pandemia y los cierres provisionales de los hoteles, su valor creció un 4%, de US$4,532 millones en 2020 a US$4,695 millones en 2021.

El crecimiento de Hyatt ha sido sólido, dice el informe, ya que abrió 72 hoteles y entró en 27 nuevos mercados. “Además, la marca ha seguido ejecutando nuevos fichajes para mantener su cartera, que representará un crecimiento de más del 40% de las habitaciones de hotel existentes en el futuro”, agrega.

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